作 者 ：王崟崟
期 刊 ：南京大学 2014年 08期 页码：45
关键词：影视图书；媒介互补；新营销模式；山楂树之恋；出版产业链；
摘 要 ：近年,国家对出版行业进行了深入改革。众多国营出版社通过兼并重组,成立了规模庞大的出版集团,并朝着多元化的方向扩张。多元化看起来机遇满地,创造出很大的经济价值,但本质上却存在致使出版丧失传播文化优先渠道的隐忧。在中国大众阅读习惯由深阅读向浅阅读转换、大众文化受到宣传手段、媒介方式等影响,信息量与日俱增。不少好书被掩埋,文化精神被淡化。想要推销好书、传播文化,光靠书的内容是完全不够的,用营销手段引发话题,使之成为一种时尚,才能突破重围,叫座又叫好。近两年,由小说改编的《杜拉拉升职记》《甄嬛传》《步步惊心》等多部影视剧红遍中国。电视剧播出后,这两部书都被重新精包装上市,引发第二轮热卖狂潮。这种影视图...