作 者 ：林岳;
期 刊 ：销售与市场(评论版) 2012年 09期 页码：74-77
关键词：饮料企业；今麦郎；王老吉；梁静茹；凉茶；三国演义；产品卖点；红烧牛肉；购买决定；饮料行业；
摘 要 ：<正>饮料企业未来的竞争会聚焦在"新品类"的竞争上,是"第一个吃螃蟹"创造一个新品类,接受市场考验?还是采取跟随策略,等对手培育好市场,然后迅速跟进?其实这都不是决定性因素。经过婚姻的滋润,情歌天后梁静茹在阔别乐坛一年多后,近日重返舞台,但重要的不是她依旧甜美、细腻的唱腔,而是她高调携手统一企业强势回归,成为统一冰糖雪梨的代言人,