全 文 ：2016年第 04期
学术 专业 人文 茶趣
普洱茶是我国黑茶中的一类，因发源于普洱县而得名，生
产历史悠久，在中国乃至世界上都有较大影响力。普洱茶从
唐代起就已经成为云南地区有名的茶叶，而真正得到发展并
壮大却是在明清时期。普洱茶之所以在明清时期能够得到发
展壮大，这一点是和当时“茶马古道”（即茶马互市）的发展分
不开的。茶马古道在这一时期，形成了固定的三条线路，并不
断扩展延伸，直达边境。普洱茶随着这种以马帮为主要交通
工具的民间商贸通道逐步走向了世界各地。由于普洱茶的茶
叶具有易碎，零散的特征，为了更好的随马队进行运输，当时
的茶商采用了独特的包装形式，便于普洱茶进行储存和销
售。这种独特的包装形式就是目前最常见的普洱圆饼状包装，
或茶砖式包装。圆饼和茶砖都属于紧压茶，普洱茶中的散茶
较为少见，圆饼茶和茶砖包装的优点是显而易见的，易于储
存也方便运输，在这其中圆饼式更为常见。到了现代，运输已
不再是难题，但圆饼状的包装形式却依然留存。这个时候的
留存更多的是一种文化层面上的纪念，离当年的形成目的已
相去甚远。不同的是，虽然普洱茶的圆饼状形态保留下来了，
但其包装纸的图案色彩已不再是当年单纯的一张纸，为了满
足现代人的视觉需求，同时也是为了刺激销售，普洱茶的外
包装也开始追求视觉效果了。有的普洱茶在圆饼状包装纸上
设计了各种图案，并搭配了具有文化底蕴的书法；有的普洱茶
在圆饼状包装的外面还要包上一个礼品盒，并对礼品盒进行
各种视觉设计。无论是包装纸也好，还是礼品盒也罢，良好的
视觉效果对现代人的购买有着强烈的心理暗示效应，所以探
讨普洱茶包装中的视觉艺术，有助于普洱茶的发展和销售，
也有助于云南地区茶文化的发扬光大。
1 普洱茶外包装上的基本视觉元素
普洱茶外包装上的基本视觉元素主要是图形、文字和色
彩，通过这三种不同的视觉元素能够让普洱茶叶的外包装具
备表达能力，从而让人能够一下子认识到这是普洱茶叶。因
此，具备特色的外包装是展现普洱茶视觉元素不可或缺的重
要一环。
首先，是普洱茶叶产品外包装的图形元素。普洱茶的图
形元素在外包装设计中主要有三个特点：（1）注重民族性和区
域性。普洱茶的产地是在中国的云南省，作为一种多民族交
融的地区的茶叶，普洱茶叶的外包装也多具备这种民族特
色，普洱茶的地域性和历史性，决定了其文化地位。因此，在普
洱茶叶的外包装上，其图形图案大多具备区域性与民族文化
特色，比如云南本地的服饰、首饰元素等都可以在普洱茶的
外包装中得到展示。（2）外包装设计与口感相结合。普洱茶的
口感醇厚，好的普洱茶，品之回味绵长。所以普洱茶的外包装
应注重底蕴和历史，从而选择庄重的纹饰作为茶叶的外包装，
比如祥云等图案，这样可以将普洱茶叶的历史性和文化性衬
托出来。当前市场上的普洱茶大多可以做到这一点，将一些
具有历史性的图案选择性地设计在外包装上。（3）典型图案的
运用。在饼状茶叶中，普洱茶是主要力量。因此提到普洱，人们
的脑海总是会浮现出类似于圆形或是饼状的图案，所以结合
人们的固定印象将圆形图案运用到设计中来，不仅能够让普
洱茶叶展现出独特的视觉效果，也会产生种特殊的美学特征，
体现出中国人圆融的哲学思想。总之，普洱茶叶的外包装上
各种不同的图形图案，能够给普洱茶带来更为良好的销售效
果。通过独特的外包装形式，也让普洱茶叶从外包装的图形
元素上和其他的茶叶进行区分，更进一步吸引消费者购买。
第二，是普洱茶外包装的文字元素。文字装饰元素是普
洱茶叶外包装中不可或缺的重要组成部分，对普洱茶外包装
可起到画龙点睛的作用。普洱茶是一种具备悠久传统历史的
茶叶，在普洱茶叶外包装文字表达上，可适当地选用诸如大
篆、小篆等具备一定历史性的字体，以形象或抽象的文字形态
将普洱茶叶的艺术性和历史性表现出来。中国传统书法艺术，
具备现代字体所不具备的流动性与艺术性，在普洱茶叶的外
包装当中，适合采用这种具备艺术气质与民族气质的字体，
能够将普洱茶叶的历史性表达出来。
在选用不同的文字视觉元素时，应该充分考虑文字的形
态以及文字的意义，特别是这些元素与普洱茶叶的历史文化
特性之间的联系，以便消费者能够一目了然，识别普洱茶叶与
其他茶产品之间的差异。普洱茶叶的外包装在书法上要注重
采用不同的文字形式，也不一定非得采用毛笔字体，也可采用
解析普洱茶产品包装中的视觉艺术元素
夏 侠
（新疆艺术学院美术系，新疆 乌鲁木齐 830049）
摘 要：普洱茶叶是中国传统名茶之一，因此其外包装设计也应该充分考虑其历史性和文化性。普洱茶叶的外
包装要注重对图形、文字以及色彩等基本元素的结合，同时要注重普洱茶叶的美学特征，进而融合中外文化，促进其
外包装整体效果的提升。本文也将主要对普洱茶叶包装中的视觉艺术元素进行解析。
关键词：普洱茶叶；外包装；视觉艺术元素
基金项目：新疆自治区美术学重点学科基金项目“工艺美术课程在新疆高校教学体系中的存在与发展”，项目编号：2014MSXZDXKE (Y)。
作者简介：夏 侠（1981-），男，新疆布尔津县人，硕士，主任，讲师，研究方向为工艺美术与产品设计。
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中国传统的雕版印刷字体宋体等，以此来衬托出普洱茶叶文
化的源远流长。在文字视觉元素的选用上应该避免刻意，要
能够在整体上增添其随意性与刚柔相济的艺术美感。此外，
外包装设计选用的文字字体要能够被识别，而不能将艺术性
凌驾于意义性之上，导致普通的消费者无法识别其文字。文
字图案与视觉元素中的图形，可以充分地结合在一起，如采用
普洱茶产品的形状，或者普洱茶常用的茶壶形状等作为文字
视觉元素进行衬托，可以形成一种复合式的普洱茶叶外包
装，使文字与图案的美感相得益彰。
第三，是普洱茶外包装的色彩元素。色彩是最具魅力的
外包装设计元素，搭配得当的色彩可以激起消费者的购买欲
望，也可以让普洱茶变成一种具备艺术性的商品。普洱茶叶
的外包装色彩主要采用淡雅的颜色，如淡绿等。但是随着时
代的发展，普洱茶叶的外包装也开始尝试采用浓烈的色彩来
进行装饰，以此吸引消费者的购买。不过，由于普洱茶叶的消
费群体大部分是中老年，加上普洱茶叶本身的文化特色注重
淡雅和稳重，所以其外包装偏爱于采用内敛的颜色作为主要
色彩元素。现在市面上的普洱茶叶外包装所选用的色彩大都
是纯度较低、明度较低的颜色。在普洱茶叶的外包装上，要充
分考虑普洱茶叶其本身的文化历史源流，在色彩设计上折射
出其历史内涵，并且让普洱茶的文化特色凸显出来，使其具
备独特的吸引力。
2 普洱茶外包装中视觉元素的美学分析
首先，自然朴实是普洱茶叶外包装的主要美学特色，是外
包装视觉元素当中的主要美学特征之一。中国的普洱茶与中
国的道家思想紧密结合在一起，普洱茶叶的外包装注重自然
朴实的美学价值观，老子、庄子的美学思想崇尚简朴、自然、简
单。普洱茶叶在茶马古道的时代，就崇尚用简洁的外包装形
式展示其深厚积淀的历史人文内涵，这也是普洱茶叶一百多
年来生命力与竞争力生生不息的重要原因。当前，随着环保
设计理念的逐步深入人心，普洱茶叶的外包装简洁朴实的视
觉风格，也成为了外包装设计选择的主要方向，外包装采用
自然天成的颜色，能更好地凸显出其独特的风格。如在颜色
和图案上，选用简明易懂的颜色，既表现出普洱茶叶自然简
洁的美学风格，也能展示出当代人的环保价值取向。
其次，儒雅、有内涵的意境特点也是普洱茶的美学特点之
一。中国茶叶，无论哪一种茶叶在品茶之时，都讲究“品”，这种
“品”，除了味觉上的刺激之外，更多的是一种优雅的心境。而
这种心境加外在的品茶氛围，合起来就是一种品茶的意境，
意境是一种抽象的概念，也是一种抽象的审美情趣。在中国
传统书画艺术当中，意境的营造是重要艺术元素之一。在普
洱茶叶外包装上，合理运用书画艺术，营造意境，普洱茶儒雅
有内涵的味道也就随之产生出来了。比如，现代的普洱茶叶
外包装上常见的一种形式就是书法与绘画元素的共同结合。
这两种元素的结合将普洱茶本身的意境能够很好地表现出
来。此外，如中国传统绘画艺术当中的留白特点，也可以融入
普洱茶的外包装设计上，让普洱茶外包装中的图案文字或者
图形不会过分臃肿占领更多的空间，从而文白相交，凸显出
普洱茶吸纳天地灵气的特点。总之，意境是形与神的统一，只
有突出普洱茶叶外包装中的意境特点，才能够将普洱茶叶的
外包装中重要的文化特征表现出来，促进消费者的购买欲
望，给人带来一种独特的视觉享受。
除此之外，层次感也是普洱茶在包装设计中美学特色。
层次感在现代普洱茶外包装设计中是一种创新型的艺术形
式。具体来说就是将外包装进行形体变化，或是将同一平面
内的图案进行结构切割，改变原有的形态，形成多种组合的新
形体，从而对人产生视觉冲击。层次感大多是通过普洱茶的
外包装盒来进行体现的，比如对包装盒的表面进行镂空、开
窗、凹凸处理等。这种层次感的设计，会给人一种视觉上的延
伸，能够将外包装设计成为一件艺术作品，从而来给人美的视
觉享受。
此外，普洱茶叶的外包装上其图案设计也可以从更为丰
富的素材当中进行选取，促进普洱茶叶外包装的多元化。比
如选用不同朝代的文字，进而让普洱茶叶的外包装更多地吸
纳中华传统文化中有价值的文化元素。只有兼收并蓄，方可
增进普洱茶叶外包装的感染力，促进普洱茶叶的外包装具备
更多的艺术表达能力，从而让不同的消费者根据其外包装上
的差别，形成各自的茶叶审美观。
3 结束语
普洱茶是中国茶叶的一种，拥有悠久的历史文化，和浓郁
的地方风情。在 21世纪的今天，普洱茶逐步走向了世界舞台，
并渐渐发扬光大。在这种情况下，其外包装也必须具有与之
相符的艺术特色才能彰显中国茶的韵味和独特之处。总的来
说，当前市场上的普洱茶外包装设计具有一定的美学特征和
艺术造诣，无论是在文化方面还是在色彩、图案的选择上，都
可以和普洱茶的秉性相得益彰。但其细节尚需完善，也是当
前不容忽视的问题，要想解决细节的问题，就要根据当代人
的视觉审美情趣，将普洱茶的外包装设计不断完善和创新，
才能够适应国际社会的需求和不同时代人们对于普洱茶叶
的包装审美的要求，做到精益求精。也就是说普洱茶叶的外
包装视觉艺术元素非常丰富、多元，在设计过程中，应该要用
发展的眼光充分根据中华文化和当前世界主流文化当中有
意义的元素，融合多种元素，共同推动普洱茶叶外包装设计
发展。
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