全 文 ：第29卷第6期
2010年12月
生态科学
EcologicalS ience
29(6)：547—553
Dcc．2010
张秀梅，张征，丰满，朱凌，隋丽丽．基于CVM的鄂尔多斯沙棘景观服务价值评估叨．生态科学，2010，29@：547-553．
ZHANGXiu·mei，ZHANGheng，FENGMan,ZHULing，SUILi-li．AssessingthevalueofSeabuckthomlandscapeserviceinOrdos
basedoncontingentvaluationmethod[J】．EcologicalScience，2010,29@：547-553．
基于CVM的鄂尔多斯沙棘景观服务价值评估
张秀梅1，张征p，安保利2，丰满1，朱凌1，隋丽丽1
1．北京林业大学环境科学与工程学院，北京100083
2．水利部水土保持植物开发管理中心，北京100038
【摘要】在调查鄂尔多斯沙棘(HippophaerhamnoidesLinn．)状况的基础上，以意愿评估法(CVM)为依据，设计了250份问卷，
调查了鄂尔多斯地区居民对沙棘景观服务的支付意愿(WTP)，并利用SPSS软件对影响居民支付意愿的因素进行了相关性分析。
研究结果表明，WTP与收入水平和旅游意愿显著相关，与受访者的文化程度及其对沙棘生态作用的认知度也存在较显著的相关
性。每位居民支付意愿的中位值为110．62元·a1，平均值为221．17元·a．1，并基于中位值法和Spike修正模型的平均值法将
此结论推广到整个鄂尔多斯地区，得出鄂尔多斯沙棘景观服务的总价值为1．759x108元·a-1～3．095x108元·a．1。
关键词：意愿评估法；景观服务价值；沙棘；郭尔多斯
doi：10．3969a．issn．1008·8873．2010．06．09中图分类号：X196文献标识码：A 文章编：1008—8873(2010)06—547-07
AssessingthevalueofseabuckthornlandscapeserviceinOrdosbasedon
contingentvaluationmethod
ZHANGXiu．meil，ZHANGZhengh，ANBao～li，FENGManl，ZHULingI，SUILi．1i1
J．CollegeofEnvironmentalScienceandEngineering,BeijingFor stryUn versity,Beijing100083，China
2．DevelopmentandManagementCenterofplantsfo，SoilandWaterConservation,MinisterofWaterRe ou ces,Beijing100038,China
Abstract：Wedesigned250questionnairesOnthbasisofcontingentvaluationmethod(CVM)afterafieldsurveyofseabuckthom
(HippophaerhamnoidesLi皿)inOrdos，investigatedresidents’willingtopay(WTP)forlandscapeservicefunctionofseabuckthom,and
analyzedthecorrelationbetweenr spondents’帅andfactorsinfluencingwhethertopayorhowmuchtopaywithstatisticsoftwareSPSS
16．0．Theresultsindicatedthat帅hadremarkablysignific姐tcorrelationwithi comeandwillingtotravel。anditwasalsosignificantly
correlatedwithrespondents’educationallevelandtheirawarenessof eabuclahom．Itwascalculatedthatthem瞄nW口was221．17Yumaper
residentperyearndthemedian册was110j62拖魉Thepaperxtendedthresultto hewholeOrdosareabymeanvaluebasedOn
modifiedSpikemodelandmedianv lue．andeslimatedtheamount帅at175．9millionYuanto309．5millionYuanperyear．
Keywords：contingentvaluationme hod(CVM)；landscapeservice；seabuckthom；Ordos
收稿日期：2010-07-05收稿，2010-09-00接受
基金项目：晋陕蒙砒砂岩区沙棘生态工程(水规划(1998)111号)
作者简介：张秀梅(1985一)，女，硕士研究生，从事污染预测与环境评价研究。Emaihzh ng．xmei@yahoo．conl．en
+通讯作者：张征(1957一)，男，教授，博士生导师。从事污染预测与环境评价研究。Emaihseliu@bjfu．edu．en
万方数据
1引言(Introduction)
为环境资源“定身价”是环境保护的基础工作
之一，为人们认识自然资源的本质和价值提供了具
体的经济尺度，也是制定可持续环境政策的关键步
骤【l】。开发与利用森林景观资源，发展森林旅游，
既能丰富人们的精神文化生活，又能搞活森林经营，
充分发挥森林的游憩价值、生态价值和社会价值12】。
目前，沙棘(HippophaerhamnoidesLinn．)的生态价值已
经有较好的体现，然而其景观服务价值尚未发挥。
景观服务价值是沙棘生态服务价值的一个重要
方面，即从景观服务功能的角度，以美化环境和旅
游休闲为形式，沙棘所具有的价值，并将此价值用
货币的形式表现。
对不能观察到相关市场的唯一有效的方法是意
愿评估法，即直接询问人们对该项生态服务的提供，
有怎样的支付意愿，从而获得此项生态服务的经济
价值【3】。对于尚未形成市场的沙棘景观服务功能，
可通过调查人们对该功能的支付意愿来估算其价
值。目前，有关沙棘景观服务价值的研究尚不多见，
本文以鄂尔多斯地区的沙棘为研究对象，系统探讨
意愿评估法在景观服务价值评价中的应用，以期为
鄂尔多斯地区的沙棘“定身价”。
2研究区概况(Studyarea)
鄂尔多斯位于内蒙古中西部，面积8．7万平方
公里，总人口159万人。沙棘为胡颓子科沙棘属的
落叶灌木或小乔木，耐瘠薄、分蘖萌生能力强及生
物量大，适生于各种土壤14l，主要分布在东胜区、
准格尔旗、伊金霍洛旗、达拉特旗和杭锦旗的砒砂
岩区。砒砂岩有“地球癌症"之称，形如“五花肉”，
它无水坚硬如石，遇水松软如泥，遇风则风化剥蚀，
群众视其毒害如砒霜，便称其为“砒砂岩”【5J。加
之该区地形破碎，植被稀少，气候干旱，降雨量少，
多大风沙尘天气，生态环境极为脆弱。从20世纪
60年代初，鄂尔多斯市在准格尔旗引进多种灌木进
行裸露砒砂岩植物改良的试验研究。经过长期试验，
证明在砒砂岩上只有沙棘可以较好地生长。据统计，
鄂尔多斯沙棘保存面积达300多万亩，约占全国沙
棘面积的70％。研究已经证实沙棘具有较高的生态
价值和经济价值，本文将着眼于沙棘景观服务功能，
探索它在这方面所具有的价值。
3CVM调查(CVMinvestigation)
3．1意愿评估法概述
意愿评估法(ContingentValuationMethod，CVM)
也称条件价值法，由Davis于1963年提出，并首次
应用于研究美国缅因州林地宿营、狩猎的娱乐价值
【6J。该方法不是基于可观察到的或预设的市场行为，
而是基于被调查对象的回答17】。
意愿评估法以调查结果为基础，用于在缺乏市
场价格甚至于连市场替代价格都无法观察的情况
下，通过调查人们对环境物品或服务的支付意愿来
评价环境资源的价值。它的核心是直接调查咨询人
们的支付意愿【8】。在实际研究中，从消费者的角度
出发，在一系列假设问题下，通过调查、问卷和投
标等方式来获得消费者的支付意愿，综合所有消费
者的支付意愿估计其经济价值【9J。沙棘的景观服务
价值可用总支付意愿值来表示，用调查样本的平均
支付意愿值与相关群体总人数的乘积来估算。
意愿评估法在国外价值评估研究中备受青睐，
尤其在非使用价值评估领域，目前已经发展较为成
熟，并广为人们所接受。与国外相比，我国则处于
起步发展阶段，主要以环境污染的损失评估为主171，
集中在生态系统服务功能和医疗卫生健康等与人类
切身相关的领域，但在自然生境、濒危野生动物保
护和景观服务等方面的研究还不全面。
3．2调查问卷设计
遵循一定设计原则，并在预调查和反复修正问
卷后，设计了包括引言、受访者的基本社会经济特
征和调查问题三部分的调查问卷。引言介绍此次调
查的目的，告知受访者此问卷仅为科学研究使用。
社会经济特征的调查包括性别、民族、年龄、受教
育程度、职业及月收入等六个方面。
调查问题从受访者对研究区生态环境的满意
程度及沙棘的了解程度逐步过渡到支付意愿，共包
括八个问题。前五个是对沙棘的了解程度及态度的
调查；第六个问题是“当沙棘林成为旅游休闲景观
时，您是否会去休闲旅游”，该问题旨在调查人们对
沙棘景观服务功能的认同度；第七个问题为“您是
否愿意参加每月一次的种植沙棘义务劳动来改善生
态环境”。
问卷的核心问题是询问支付意愿的第八题，具
体表述为：如果您没有时间义务植树，让您每年支
万方数据
6期 张秀梅，等：基于CVM的鄂尔多斯沙棘景观服务价值评估 549
付一定数目的环境建设费来代替义务植树，您最多
愿意支付多少?
A、肛50元；B、50~100元；C、100-200元
D、200-300元；E、300-400元；F、400～500元；
G、500-800元；H、80肛1000元：I、1000-2000元；
J、2000元以上。
在预调查阶段，先征询受访者愿意支付的环境
建设费，若不愿意支付或者无力支付的情况下，是
否愿意以每月一次的义务劳动来代替环境建设费，
结果零支付值占比重大，多数人反映应由政府出资
进行生态环境改善。分析原因后，将这两个问题进
行顺序上的调整。先让受访者建立起种植沙棘改善
生态的意识，再询问支付意愿，给回答者一定过渡
的时间，便于做出理性的选择。
3．3调查问卷的实施
研究选择鄂尔多斯地区作为调查范围，并于
2009年10到11月，在鄂尔多斯进行了现场调查，
共发放250份问卷，收回223份，其中有效问卷
208份，有效问卷率为83．2％。国内外一些典型
CvM调查的样本数约为100-3000个，反馈率大致
为30％～70％in，说明本问卷设计较合理。
4结果与分析(Resultsandanalysis)
表1受访者社会经济特征变量赋值及其描述性统计
4．1变量赋值及其描述性统计
对受访者的社会经济特征及态度性问题进
行定义和赋值，计算出变量的平均值和标准差
(表1和表2)。
4．1．1受访者社会经济特征变量赋值及描述性统计
受访者男女比例相当，102位男性和106位女
性接受了调查。鄂尔多斯蒙古族约17．5万，约占总
人口的11．O％。受访者中少数民族占24．0％，笔者
认为这一比例较合理，对于占少数比例的对象，适
当放大其样本量，有利于分析相关性。受访者的年
龄范围主要集中在25"-59岁，约占总样本量的
83．65％。从支付能力角度分析，25～59岁是创造
价值的主要阶段，支付能力较强，因此年龄结构与
现实相符。
分析发现，愿意支付2000元以上的群体，多
数是收入较高的企业管理人员或者从事煤炭业的企
业家，愿意支付更多来支持生态产业建设。
4．1．2问题赋值及其描述性统计
统计结果表明，受访者对沙棘的生态功能及景
观服务功能持积极态度。98．1％的受访者认为沙棘
对改善生态环境作用大；几乎所有人认为有必要加
大沙棘的投资力度。99％的受访者表示经过生态整
Table1Theassignmentandescriptives atisticsofsocialandeconomicalcharacteristicvariables
万方数据
表2问题赋值及其描述性统计结果
Table2Theassignmentanddescriptivestatisticsofquestions
治和进一步的规划投资，沙棘林有可能成为鄂尔多
斯又一道美丽的风景线。可以看出沙棘在鄂尔多斯
地区具有很好的认知度和群众接受度，为开展沙棘
景观服务功能提供良好的基础。
4．2支付意愿统计分布
208份有效问卷中，12．0％(25份)的受访者表示
“不愿意支付”(wTP=o)，其余受访者表示“愿意
支付”(WTP>O)。根据各支付意愿在全部有效问卷
中所占的比例(表3)以及支付意愿累计频率分布(图
1)，可以明确支付意愿的分布规律。
从均值及标准差水平分析，愿意支付居民和拒
绝支付居民的“性别”变量几乎相当，“文化程度”、
“职业”和“收入水平”的均值和标准差均有较大
差异，说明导致受访者做出愿意支付还是拒绝支付
的原因与他们自身所处的文化水平和收入状况等客
观条件有关。
20岁以下的学生和60岁以上的老年人对沙
棘景观服务功能有需求的意愿，但由于收入能力不
足，选择了零支付；25～59岁具有支付能力的受访
者之所以拒绝支付，是由于他们简单地把景观功能
理解为旅游功能，坚持“谁享受，谁支付”的观点；
从表3看出，离中位累计频数50％最接近的是41．3％
和59．6％，对应的人均支付意愿为75元和150元。
由图l，计算得总样本的累计频度中位值为110．62
元，整体平均值为221．74元。
O 75 250 450 900 2000
支付意愿值／(元)w”()哪n)
图1支付意愿累计频率分布
Fig．1ThecumulativefrequencydistributionofWTP
O
O
O
0
O
O叽舳∞轴加n
^o小√＼入uooj叮pa
O>召矗一譬仁_jo
Q占卜“钟骚Ⅳ娶嘬
万方数据
6期 张秀梅，等：基于CVM的鄂尔多斯沙棘景观服务价值评估 55l
表3鄂尔多斯沙棘景观服务支付意愿调查结果统计
Table3WTPstatisticsofSeabuckthornlandscapeservicen
Ordos
4．3支付与拒绝支付情况比较分析
0WTP(WTP=0)的样本量占总有效样本量的
12％，有必要将其与WTP>0的样本量进行对比分
析。对于0WTP的处理方法一般有三类：0WTP由
随机因素引起，不作考虑；0WTP有效，分析中以
相对小WTP代替0WTP；抗议性0WTP无效，采
表4支付与拒绝支付居民社会经济变量显著性差异的t检验
用Heckman方法剔除该类0WTPtloi。本研究不剔除
0WTP样本，因为拒绝支付样本占到总样本的
12．O％，是受访者意愿的一种代表。
将愿意支付样本和拒绝支付样本进行甄别，计
算两组样本的性别、民族、年龄、文化程度、职业
和月收入等社会经济特征的均值和标准差(表4)。
还有部分受访者表示这完全是政府的职责，作为公
共资源的沙棘，无论是用于生态治理，还是用于景
观功能，均应由政府出资。
4．4支付意愿与影响因素的相关性分析
4．4．1支付意愿与社会经济特征的相关性分析
社会经济特征可能是受访者是否愿意支付及支
付多少的影响因素，因此分析社会经济特征与支付
意愿的相关性十分重要。相关系数绝对值愈大，表
明变量之间的线性相关程度愈蒯11I。通过SPSS统
计软件，计算了性别、民族等社会经济特征与支付意
愿的Pearson相关系数和双尾检验的概率值P(表5)。
在0．05的显著性水平下，文化程度及收入水平与支
付意愿具有显著相关性，其p正相关系数。相关性最高的是收入水平，其
p=O．0001，皮尔森相关系数r=0．664，这一结果与月
收入．支付意愿关系图是一致的(图2)。其次为文化
程度，p=0．001，r=0．237，说明受教育程度的高低与
受访者支付意愿的大小有较大关系。
性别和民族与支付意愿的相关系数较小，从双
Table4Significantdifferenceofwilling—payingandunwilling-payingreside tsbyT-test
表5社会经济特征与支付意愿的典型相关性分析
Table5Canonicalcorrelationnalysisofsocialandeconomicalcharacteristicvariablesa叫、竹P
万方数据
尾检验概率值也可以看出，P值均大于0．005，
较小的相关系数和较大的P值表明性别和民族的差
异不是支付意愿差异的主导因素；在0．05的显著水
平下，认为年龄和职业与支付意愿之间没有显著相
关性0>O．05)。
o，、
∞。西
餐莹
艟。
霉巴
似譬
1200
900
600
300
O
0 700125017502500350045005500
月收M元·月’I)Monthryincome(yuan·m-1)
图2月收入与支付意愿关系
Fig．2Therelationshipbetweenmo thlyincomeandWTP
要准确反映两变量之间的内在联系，不能简单
地计算相关系数，还需要进行偏相关分析。高度相
关并不意味着因果关系Il21，例如通过典型相关性分
析，得到收入水平与支付意愿高度相关，但不能得
出收入水平的变化会导致支付意愿的变化。
由于各变量不是完全独立的，它们间的影响可
能会夸大或者缩小各社会经济特征与支付意愿的相
表6社会经济特征与支付意愿的偏相关性分析
关程度，因此有必要计算偏相关系数，最后综合典
型相关分析及偏相关分析的结果，并参照对实地情
况的定性了解，得出综合的相关性分析。在约束其
余五个变量的条件下得出经济特征变量与支付意愿
的偏相关系数和显著性差异值(表6)。
从表6看出，收入水平与支付意愿的偏相关系
数最大，且p=o．0001<0．05，存在显著性差异。综合
典型相关分析和偏相关分析的结果，得出收入水平
是影响支付意愿的最重要因素；其次是文化程度；
性别、民族、年龄和职业的差异不会导致支付意愿
过大的差别。
4．4．2支付意愿与受访者态度的相关性分析
受访者对当地生态环境质量的满意程度以及对
沙棘的认知程度在一定程度上影响支付意愿的
多少，对受访者态度与支付意愿进行典型相关性分
析(表7)。
受访者的旅游休闲意愿与支付意愿之间的相关
系数r=O．269，p=O．0001，具有显著相关性；沙棘对
生态环境的改善作用与支付意愿也有较显著的相关
性，这一结论与偏相关分析是一致的。
4．5总体支付意愿估算
目前，在计算总支付意愿时，有人以平均值为
基准，有人采用中位值。与算术平均值相比，中位
Table6Partialcorrelationnalysisofsocialandeconomicalfa torsandⅥ，1tP
万方数据
6期 张秀梅，等：基于CVM的鄂尔多斯沙棘景观服务价值评估 553
数不受极端数据的影响，更能代表大多数水平1121。笔者认
为意愿评估法是对假想市场的一种调查，期待得出一个确切
的总体支付意愿是不切实际的。因此，研究将支付意愿的累
计频率中位值和基于Spike修正模型的平均值推广到整个鄂
尔多斯地区，得出一个总体支付意愿的范围，并认为这是鄂
尔多斯地区沙棘所具有的景观服务功能价值。
4．5．1累计频率中位值法
用支付意愿的累计频率中位值乘以调查区总人
口数得总体支付意愿，计算公式如下：
WTP=Median(T)·M
式中，WTP为总支付意愿；Median(T)为累计
频率中位值；M为总人口数。经计算，得
WTP=1．759×105元／年。
4．5．2Spike模型修正的平均支付意愿法
考虑到不支付群体所占的比例，将总人数定为
实际总人数乘以样本正支付意愿比率，则总体支付
意愿为支付意愿的平均值乘以修正后的总人口，计
算公式如下：
WTP=Mean(T)+Rate(+、·M
式中，W11P为总支付意愿：Mean(T)为平均支
付意愿值；Rate(+)为正支付意愿比率；M为研究区
总人口数。经计算，得WTP=3．095x108元／年。
综上所述，鄂尔多斯沙棘的景观服务价值为。
1．759x105元／年～3．095x105元／年。
5结论(Conclusion)
1)研究表明，收入水平和休闲旅游意愿是影响
支付意愿的最关键因素，受访者的文化程度及其对
沙棘的认可度也是重要影响因素。可见，要提高沙
棘景观服务功能的价值，就要不断提高公众的收入
水平和受教育程度，并大力开展沙棘的科普宣传，
提倡基于沙棘景观服务功能的生态旅游，在改善生
态环境的同时，获取更多的经济利益，为进一步的沙
棘投资服务，以期获得景观．生态．经济的良性互补。
2)鄂尔多斯沙棘的景观服务价值为1．759x108
元／年"--3．095×108元／年。这一结论是在只考虑鄂尔
多斯人口的基础上得出的，而沙棘资源属于全国乃
至全世界人民，因此该结论可能较保守，但考虑到
目前尚未形成市场及沙棘所处的地理条件，笔者认
为基于较小范围的结论更可信。
3)在CVM实施过程中，会受到多种因素干扰。
本研究采用面对面调查，部分受访者可能会为了让
调查者感到满意而做出答案，产生“积极性回答偏
差”；由于无法让对该主题不敢兴趣的群体参与到调
查中，可能会产生“不反映偏差”等。因此，需要进
一步研究分析偏差产生的原因，使CVM更客观、
更准确。
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作者： 张秀梅， 张征， 安保利， 丰满， 朱凌， 隋丽丽， ZHANG Xiu-mei， ZHANG Zheng，
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作者单位： 张秀梅,张征,丰满,朱凌,隋丽丽,ZHANG Xiu-mei,ZHANG Zheng,FENG Man,ZHU Ling,SUI Li-
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刊名： 生态科学
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3. 肖坤.盛晓娟.陈军 东湖生态环境价值及评估[会议论文]-2005
4. 钱雁南 中国国家高新技术产业开发区投资环境评估[学位论文]2002
5. 李国平.郭江.李治.曾先峰.LI GuoPing.GUO Jiang.LI Zhi.ZENG Xian-feng 煤炭矿区生态环境改善的支付意愿
与受偿意愿的差异性分析——以榆林市神木县、府谷县和榆阳区为例[期刊论文]-统计与信息论坛2011,26(7)
6. 林鹰.LIN Ying 甘肃敦煌雅丹国家地质公园总体规划[期刊论文]-中国园林2005,21(2)

引证文献(1条)
1.王举位.张征.闫国振.桂凌.张会兴.宋莹.安宝利 基于AHP-模糊综合评价的沙棘生态服务功能研究[期刊论文]-生
态科学 2011(4)


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