作 者 ： 朱慧
期 刊 ：浙江农林大学 2014年 03期 页码： 41
关键词：临安山核桃；区域品牌；农产品；品牌定位；
摘 要 ： 农产品区域品牌的建设和发展对于促进农业产业化全面健康的发展有着重要的作用。现代农业的快速发展的需求促使农产品区域品牌的出现和壮大，同时，农产品区域品牌也反作用于农业现代化进程。近年来，农产品区域品牌的建设与发展逐渐得到利益相关者们的重视。农产品区域品牌具有公共性，容易出现主体缺位、品牌定位偏差和不能充分发挥庇护效应等诸多问题。根据临安山核桃产业的各项特征，我们可以判断临安山核桃是典型的农产品区域品牌。基于农产品区域品牌的各项特征和以往学者们对于区域品牌的研究，本文将定位理论Means-End Chain Theory运用于临安山核桃区域品牌的定位策略分析中。文章首先分析临安山核桃区域品牌的发展...