作 者 ：刘文静
期 刊 ：暨南大学 2008年 03期 页码：69
关键词：饭店品牌；品牌营销；品牌传播；整合营销沟通；
摘 要 ：随着经济全球化趋势的增强以及全球竞争的不断升级,我国饭店行业也逐步进入了品牌竞争的时代。本文针对饭店品牌经营中的传播环节,结合营销领域中影响颇大的整合营销沟通理论进行论述。 本文首先通过对我国饭店竞争现状的分析,说明饭店竞争已经进入品牌化时代。其次分析了饭店品牌及品牌传播的现状,发现存在大量的问题。笔者认为,这主要是由于在饭店品牌传播战略中缺乏正确的理论指导。近年来在营销领域内营销最大的一个理论是舒尔茨的整合营销沟通理论,因此现阶段我们也应该运用整合营销沟通理论来指导饭店品牌传播。再次笔者提出基于整合营销沟通的饭店品牌传播规划程序,并对金百合酒店和枫丹白鹭酒店品牌传播中IMC...