作 者 ：黄婷Organ-单位: 江西财经大学
期 刊 ：江西财经大学 2010年 06期 页码：51
关键词：品牌营销；SWOT分析；环境分析；
摘 要 ：目前,国际市场已进入“品牌时代”。在日本市场上,中国普洱茶品牌缺失的现象尤为严重。本文以普洱茶品牌缺失为切入点,通过分析普洱茶在日本市场上的品牌营销情况,提出其所面临的问题并分析原因,最终提出对策和建议。 本文的核心观点是中国普洱茶只有进行品牌营销,加强品牌的建设才能在日本市场上获得长远的发展。本文以此观点作为研究主线,然后采用层层推进的研究思路和方法,把研究内容分为6章。 第一章：绪论。本章主要阐述选题的意义、有关文献综述及评价、研究内容和框架、研究方法、应用价值与不足等。 第二章：品牌营销的相关理论。本章主要对品牌的发展历程、品牌形象理论、品牌定位...