作 者 ：江舟Organ-单位: 云南大学
期 刊 ：云南大学 2010年 05期 页码：48
关键词：普洱茶；品牌；品牌定位；
摘 要 ：品牌定位是品牌推广第一步,也是关键,如果不能找准品牌定位,那么就会使很多推广的效果大打折扣,或者偏离品牌方向。品牌定位主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。茶叶是云南的传统优势产业,是云南农村经济中的重要支柱,茶叶在云南经济社会中具有特殊的地位。一方面,茶叶是衣食万户的产业;另一方面,茶叶又是云南出口创汇的大宗商品,有着其它作物和产业不可替代的重要作用。最近这些年,云南茶叶中的特有品种—普洱茶已是云南特有的地...