全 文 ：2016年第 08期
学术 专业 人文 茶趣
作者简介：宋 夏（1981-），女，河南南阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计。
1 普洱茶的历史
普洱茶在我国历史上就已经很受人们的欢迎，到清朝的时候更
是受到了皇帝的青睐，进入了宫廷之中，成为当时达官贵人喜欢的饮
品。普洱茶生长在云南省，云南省在我国的西南方向，它是一个高原
省份，以山地为主。当地的生态环境在我国各个省份当中可以算的上
是名列前茅，那里山清水秀，气温比较温和。尤其是普洱县，那里的土
壤含有丰富的有机物，非常适宜茶树的生长。当地得天独厚的地理优
势为普洱茶提供了最适宜的地理生长条件，成了普洱茶的原产地。据
史书记载，在历史上，最早开始种植普洱茶的人是云南的一个古老的
少数民族分支，在今天被我们称作是濮族，这个民族当时给普洱茶起
名叫做“濮茶”，寓意就是濮族人种植的茶叶，这个名字后来被音译成
了“普茶”，这就是普洱茶早期的名字由来。
2 普洱茶的分类
2.1 历史中的普洱茶类别
普洱茶分为很多品种，中国历史上的普洱茶被分成了散茶和紧
压茶两个大的种类，这两个大的种类中又都包含两个小的品种。其中
散茶包括了毛尖和叶粗，紧压茶里包括芽茶和女儿茶。紧压茶的名字
与它的加工过程密切相关，它的加工过程是经过高温蒸压、烘焙后压
制。普洱茶中本来是含有一些青涩的味道的，但是经过了这几道工艺
之后青涩的味道基本都随之挥发了，最后得到的紧压茶滋味更加醇
厚，而且紧压茶要比散茶紧实，存放的时候占据的空间也减小了很
多，利于茶叶的保存。但是紧压茶的透气性上没有散茶好。
2.2 现代普洱茶类别
在现代普洱茶以不同的分类方式进行了种类的重新划分，分类
方式有茶的制法、保存方式和外形等等。按照不同制作方法普洱茶被
分成了生茶、熟茶两种。生茶的制作方法就是把采摘之后的茶青自然
放置，进行发酵后得到的茶叶就是生茶。生茶中富含单宁酸、果酸等，
经过多年的放置之后生茶的茶性还是比较温和的，多数的上等普洱
茶都是用这样的制作方法得到的，这样的茶叶经过岁月的洗礼之后
会更加香浓。熟茶的制作方法是利用现代的科学技术和人工陈化的
方式进行加工。在加工过程中，茶叶保存的温度和湿度都是经过精心
控制的，目的就是加速茶叶的发酵过程，让茶叶的味道发生变化。按
照茶叶的保存方式分类，普洱茶被分成了干仓普洱茶、湿仓普洱茶两
种。干仓普洱的制作方法是把茶叶存放在干净、通风的仓库之中，让
茶叶进行自然发酵陈化，最后得到的茶叶会有樟树的香味儿。可以放
置更久，比如经过十年到二十年的放置之后，茶叶的味道会更浓，成
为了上好的普洱茶。湿仓普洱茶的制作方法是把茶叶存放到比较湿
热、不通风的地方，比如地窖或地下室等地方。这样可以加快茶叶的
发酵速度，茶叶含有的物质被破坏的比较多，喝起来可能有泥味。最
后，按照茶叶的外形分类，普洱茶被分成了千两茶、茶饼、金瓜贡茶、
砖茶、散茶、沱茶。
3 视觉元素在普洱茶包装中的体现
我国是茶叶的故乡，在市场化背景之下，茶叶更是成为人们生活
中不可或缺的商品之一。茶叶作为在市场上交易的商品，需要在日益
激烈的市场竞争中寻求更好的发展机会。而包装就是商品的脸面，如
果包装足够吸引人就能够让商品更有竞争力，所以茶叶必须重视自
己的品牌包装设计，争取让自己的包装能够在众多品牌之中脱颖而
出，吸引顾客的眼球。
3.1 普洱茶包装上的图案设计
包装上的图案设计是整个包装设计中的重要元素，是人们对商
品的最直接感受，关系着整个品牌包装设计的成功与否。好的图案设
计一定可以吸引到消费者的眼球，激发出消费者的购买欲，对普洱茶
的销量起到带动作用，让普洱茶更好地走向市场。当今市场上的普洱
茶包装上的图案设计丰富多彩，让人眼花缭乱。而且由于茶叶是我国
的特色饮品，所以很多普洱茶品牌包装上的图案设计都富含民族性
和地域性。普洱茶的味道具有清新淡雅的特点，这也应该体现在普洱
茶的品牌包装上，在选择包装上的图案时应该多考虑一下用简洁、清
新、纯朴的样图来开展包装设计。云南是普洱茶的原产地，这里聚集
了大量的少数民族，他们是茶叶的种植者，在普洱茶包装设计中可以
融入本土的民族文化。比如：在普洱茶的包装设计中可以加入云南的
文字、特色建筑、民族服装、代表民族特征的生活用具等等。这些民族
元素的加入可以让普洱茶的品牌包装更具民族文化内涵。但是对于
这些民族元素我们要慎重的选用，不能把这些民族元素简单的添加
到普洱茶的品牌包装上。而是要对他们进行有目的的选择，在这些民
族元素中寻找能够体现出普洱茶的品牌特色和品牌文化的元素，尽
量减少包装上的次要元素，这样才能突出品牌包装要体现的内容，让
更多的消费者对普洱茶这个品牌有深刻的印象。
3.2 普洱茶包装上的文字设计
包装上的文字是整个包装的灵魂所在，它能够最直接的表达出
品牌包装想要展现给消费者的内容。普洱茶品牌包装上的文字对于
普洱茶更好的走向市场来说非常重要。文字设计就是整个包装设计
中的点睛之笔，是包装设计中最不能缺少的元素，受到了每个优秀的
包装设计者的重视。中国的传统书法蕴含了我国丰富的历史文化，在
普洱茶的品牌包装上用中国传统书法来设计文字可以让普洱的品牌
包装具有强烈的艺术特性和观赏价值。在设计普洱茶品牌包装的时
候，应该结合普洱茶的文化内涵和自身特点来选择合适的字体。在设
计文字的时候要把字体的字形、读音、含义三者巧妙的结合起来，使
得包装上的文字给人的感觉更加简单易懂。除了字体的形、音、意要
很好的结合在一起之外，包装上的文字设计一定要简洁，让消费者很
容易就看懂。这就对包装设计者提出了要求，让包装上的文字设计既
视觉元素在普洱茶品牌包装设计中的应用
宋 夏
（南阳理工学院，河南 南阳 473000）
摘 要：我国从古代开始就是种植茶叶的大国，茶叶在我国有着悠久的历史，古人以茶待客，茶叶能够体现出我国的民
族文化，是我国人们热爱的饮品之一。在经济社会飞速发展的今天，茶叶依然在人们的日常生活中占有着不可替代的地位，
而且经过长期的发展，茶叶成了富含民族特性的商品，走入了各大卖场。普洱茶是我国著名的茶叶品种之一，它作为人们日
常生活中交友送人礼物的首选，包装设计上也越来越有特色。如今普洱茶的品牌包装设计更是加入了视觉元素。本文就从
视觉元素入手，分析其在普洱茶包装设计中的应用。
关键词：普洱茶；视觉元素；包装设计
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2016年第 08期
作者简介：易雪峰（1980-），女，四川宣汉人，硕士，讲师，研究方向：产品造型设计和家具设计。
伴随着经济的发展，人们从起初追求物质享受渐渐转变成了追
求精神享受。对于茶包装亦是如此，购买者除了重视包装的基本功能
外，还特别注重包装所表现的美感和传递的信息。现在茶叶市场竞争
激烈，茶叶生产商对于茶叶包装的要求也变得越来越高，他们开始挖
掘茶叶中蕴含的文化精神，将其通过茶包装传递给购买者，同时也通
过茶包装增加购买者对产品的粘性，更好地促进茶叶的销售力。因
此，我们可以从市场的很多茶包装中看到中国元素的影子，这样既提
升了整个茶市场的文化品位，又提升了产品的销售量。
1 茶包装与茶文化
茶包装在设计上可以体现茶文化，它是茶文化的一个载体，而茶
文化是经过历史的洗礼流传下来的传统文化，因此茶包装设计与传
统文化之间有着很深厚的内在关系。茶文化盛于唐，盛唐时期茶不仅
仅是一种物质需求，更是人们的一种精神象征，故唐朝时期出现了很
多有关茶的诗歌，此后，在多次的朝代更替中，茶在精神文化领域占
据的地位越来越重，而有关茶的书籍、诗歌、舞蹈、礼俗等，也建立了
坚实的群众基础。同时，正是由于茶文化扎根于群众，所以我国人民
对于茶的各方面要求越来越高，这也促使着茶包装在设计时必须要
满足大众的审美要求，这样才能不辜负购买者对于茶包装的期待之
情。茶包装的设计不仅可以美化茶产品，同时也传递着茶产品的地域
特色，因此，目前很多茶产品的包装都不再是简易的包装，其通过将
茶产品所包含的地域色彩和传统文化融合设计中，以此来增加茶产
品的整体价值。这也表明了茶包装设计和传统文化结合在一起，可以
发挥出更好的经济效益，同时也弘扬了我国的茶文化。
2 传统文化元素在茶叶包装中的应用分析
2.1 应用的原则
在茶包装中融入传统文化可以增加茶叶在市场的关注度，从而
起到促进茶叶销售的效果。但是在茶包装设计过程中，对传统文化元
素应用，需要遵守相应的原则，才能事半功倍。第一，不可对茶叶进行
不切实际的包装，要遵循茶叶实物和包装相符的原则。第二，在茶叶
的包装上要让购买者感受到一种精神的愉悦感，要将茶叶的实际功
效和精神内涵融为一体，让茶叶给人带来的不仅仅是口感上的享受，
也可以是精神上的满足。可以利用传统绘画中的“留白”技巧，让购买
者在看到茶包装时可以感受到虚实的强烈对比，让人有种虽未饮茶
但却犹如茶在口的感觉。第三，在出口的茶叶包装上，可以选取具有
我国传统文化元素在茶包装中的应用研究
易雪峰
（四川大学锦城学院，四川 成都 611731）
摘 要：为提升茶包装市场吸引力，基于对茶文化与茶包装内在联系的阐述，提出了应用原则,从图形、书法、色彩及包
装材料多个侧面论述了传统文化如何运用于茶包装，并展望了发展方向,为传统文化元素融于茶包装提供了参考范式。
关键词：包装设计；茶文化；传统元素；文化品味
要美观、别出心裁，能够吸引消费者的眼球，又要保证文字的本真性，
不能对文字元素过分的修饰雕琢失去了文字的辨识度。不然消费者
看不懂普洱茶包装上的文字就不可能对这个品牌有深刻的印象，从
而影响了普洱茶的销量。比如：普洱茶品牌包装上的文字可以选择宋
体文字。宋体文字是中国最早的印刷字体，它的特点就是横细竖粗，
每个宋体文字的撇、捺、点、钩等笔画都会有尖端和末端。宋体文字给
人的感觉就是清晰，具有非常高的辨识度，如果普洱茶品牌包装上的
文字元素选择宋体文字作为原型，一定可以使消费者一目了然。
3.3 普洱茶包装上的色彩设计
色彩设计是普洱茶品牌包装设计过程中必须要仔细考虑的一个
重要部分。色彩的搭配在做品牌包装设计是一门很重要的功课，我们
能够感知到的颜色种类太多了，每种颜色给人的感觉都不一样。比
如：红色给人的感觉就是热烈、奔放；蓝色给人的感觉就是深沉、有内
涵；橙色给人的感觉就是艳丽、阳光等等。这些颜色对个人的感觉都
是不一样的，当他们搭配到一起的时候给人的感觉就更加丰富多彩
了。如果包装上的图案和字体颜色都搭配得很合理，就能够很大程度
地激发出消费者的购买欲，在包装上就给消费者一种很舒服的心理
感受，而且也能起到提高普洱茶品牌形象的目的。
普洱茶包装上的色彩设计要与里面包着的商品本质属性相搭
配，对于不同品种的普洱茶应该选择不同的色彩搭配来展示不同品
种的普洱茶。比如：普洱茶根据制法的不同分成了生茶和熟茶，在生
茶的包装上就可以用绿色来体现它的品种，而熟茶就选择红色作为
包装上的主要色彩。这样能够让消费者对普洱茶不同的品种有更加
直观的认识，通过包装上的颜色就能帮助消费者选择自己更加喜爱
的普洱茶。普洱茶是比较高档的茶类饮品，它的消费群体偏向于中老
年人，而且普洱茶是人们当做礼物赠与他人的最佳选择。所以考虑到
消费群体和使用方向，普洱茶品牌包装上的颜色应该偏重于低调稳
重一些的色彩。为了体现出普洱茶健康、无污染的特点，可以选择绿
色、蓝色作为包装上颜色搭配的主色，再用其他颜色来作为装点，给
包装上的图案和文字增添生机。为了让普洱茶品牌包装上的颜色更
有特色，在进行普洱茶品牌包装设计的过程中，设计者可以多参考一
些色彩鲜明的绘画作品来帮助自己寻找灵感。
4 结束语
总之，普洱茶品牌的包装设计要想在众多品种之中脱颖而出，成
为激发消费者购买欲望的优秀设计，一定要对包装中的视觉元素进
行仔细研究，对包装设计中的图案元素、文字元素和色彩元素都要进
行考量，最终选择出符合普洱茶品牌文化的优秀设计。
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机具·包装
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