作 者 ：刘晓峰
期 刊 ：云南大学 2013年 06期 页码：53
关键词：苦荞茶；SWOT分析法；市场营销；五力模型；4Ps理论；
摘 要 ：随着国内外经济的飞速发展,人们对于生活质量的要求与日俱增,健康保健意识相应增强,食品的无公害和营养也得到人们越来越多地关注,绿色天然食品正逐渐成为人们日常的饮用食物,绿色天然消费也迎合了潮流成为时尚消费。云荞生物科技有限公司的咏轻松苦荞茶产品正是在这大好前提和机遇下孕育而生,咏轻松苦荞茶产品的营销也在苦荞茶行业发展的过程中,开展了深入的探索和实践,并收获了一些经验和成果,但同样也暴露出了一些问题,想要解决这些问题在苦荞茶行业继续发展就需要相应的理论研究给予帮助,笔者运用MBA的相关知识和分析方法,结合实际情况,制定了咏轻松苦荞茶的市场营销策略。 本文首先通过对苦荞茶市场内外部环境分析,对...