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作 者 ：陈少华

期 刊 ：广西艺术学院 2015年 11期 页码：42

关键词：电视广告；符号；叙事；能指；所指；

摘 要 ：随着经济的发展,人们的消费欲望被空前放大,随之而来的是商品的消费让位于符号的消费。商品除了使用价值和交换价值外,还存在符号价值的维度。本文以符号学作为广告传播研究的突破口,厘清“消费”和“符号”的概念。没有消费,就不会有引导和促成商业消费的商业广告;没有符号,任何广告只是无法真实构建的空中楼阁。电视广告凭借其视听兼备、生动活泼的特点,成为效果好且覆盖面广的大众传播媒体之一,其创意和制作过程同样离不开符号的运用。本文在研究方法上采取文献研究、文本分析和设计实践结合的方式。首先,本文将符号学作为此次研究的理论工具,梳理其起始源流和发展脉络,掌握解码电视广告的理论工具;第二,本文立足于电视广告的本体...

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