作 者 ：李宝山
期 刊 ：电子科技大学 2010年 04期 页码：58
关键词：保健品；市场分析；品牌建设；
摘 要 ：保健品是对各种有益于身体健康的食品、药品和器具、器械的总称。广义的保健品包括:保健食品、保健药品、保健器具(如木鱼石茶壶)和保健器械等。保健食品是能调节人体机能、有特定保健功能的食品,也是一种特殊的商品,只适合于特定人群食用,不以治病为目的,在生产、销售等方面有严格的政策要求和限制,所以保健品企业在品牌建设方面也不同于其它行业,具有不可避免的行业特性。 目前,由于“脑白金”、“黄金搭档”、“初元”等铺天盖地的广告,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,无形中诱导着消费者购买和食用保健食品,从而给保健品业发展提供一次人为的机会;再就是随着社会工作压力加大、生活的节奏加快,很多...